近日文爱 聊天，由于TikTok在好意思国的禁令靠拢，一群自称是“TikTok refugees（百姓）”的用户多半涌入小红书。

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在这群“数字百姓”中也不乏策画师和前卫博主，当TikTok禁令快要，这些前卫达东说念主们产生了诸多疑问：前卫品牌们何如相宜新的平台？KOL和那些依赖TikTok取得前卫灵感的用户们将何去何从？潮水轮回是否会被破裂？下一个提供穿搭和作风提出的地点会是哪儿？

当TikTok在好意思真实成为当年式，小红书会是新的前卫谜底吗？

TikTok何如“制造”西洋前卫？

在西洋前卫圈，流量平台完成了从Snapchat到Instagram，再到TikTok的更迭，慢慢重塑了前卫传播的方法。和Snapchat的滤镜风和Instagram的过分精粹不同，TikTok的短视频强调当然、透明和高频更新，蛊惑了多半年青用户。品牌也在通过用户的多半反馈实时调整营销策略，比如，网红Campbell Puckett就因穿搭视频大火，和丈夫沿路坐在了2024年秋季时装周的前排。

在激动个性化和前卫民主化的同期，TikTok也打造着一个又一个好意思学模板，使潮水周期的迭代速率空前，在当年两年内，该平台创作家执续为前卫行业运输了好多趋势，比如“Blokecore（球衣风）”“Barbiecore（芭比风）”和“Office Siren（办公室海妖风）”。爆款作风就像刮刮乐一样令用户上瘾，但一样脆弱——它们并不成为通盘东说念主王人带来流量，也难以摄取本事的覆按，凭借某一作风走红并长红的运气儿少之又少。

Puck News前卫记者Lauren Sherman指出，TikTok让资源不及的小品牌能够马上收拢互联网语境下的契机，径直建立品牌与糜掷者之间的有关，显贵普及了曝光率。其禁令对寥寂品牌的影响较大，部分品牌在失去TikTok的提拔后可能难以为继。她还暗意，大型品牌因其资源和生动性，能在平台更迭中马上调整，故而该禁令对这类品牌的影响相对有限。但像Miu Miu这么的挥霍牌仍受益于TikTok的病毒式传播，Miu Miu几次在Lyst排行中的登顶，以及部分单品销量的显贵增长王人离不开TikTok的热点趋势激动。

不管是在众人传播照旧糜掷层面文爱 聊天，奇米影视盒v1.1TikTok的离场王人将为好意思国前卫行业带来一场飓风。

据悉，在客岁早些时候的一项拜谒中，议论机构Coresight就发现好意思容和前卫是糜掷者在TikTok Shop上购买最多的品类。而字据Earnest Analytics对信用卡数据的分析，2024年11月份，TikTok的来往额增长逾越了Temu和Shein等同业。TikTok官方也告示，其在2024年玄色星期五的销售额增长了两倍，超1亿好意思元，其中最畅销的品牌包括Crocs和雅诗兰黛。

Coresight的分析师Sunny Zheng则指出，要是TikTok真实被禁，好意思国好意思容和前卫行业的零卖商将受到严重影响。

小红书准备接棒？

横向对比来看，TikTok的“替换装”并未几。

“TikTok是一个纷乱的发现型搜索引擎”，媒体集团Dirt的首创东说念主兼首席扩充官Daisy Alioto指出，当在Instagram上搜索某种穿搭教程，得到的不外是几张相片，而在TikTok上，则不错发现新大陆。策略照管公司Wavelet Strategy首创东说念主Ivy Yang则暗意，小红书和TikTok最压根的共同点在于它们均为以“发现”机制为中枢的平台。而这一特色对培养前卫内容的创作环境，以及引爆热度王人至极友好。

事实上，小红书也如实是中国前卫限度的最迫切的风向标平台之一。

从用户年事层来看，在小红书3亿月活用户中，50%是95后，35%为00后，是前卫行业最念念争取的糜掷群体——对好意思学、品性和前卫细节王人更有追乞降立场，对互联网语境愈加了解，能够助推前卫趋势快速兴起。

在作风包容度上，小红书此前的爆款中也不乏从西洋外交平台搬运、鉴戒的内容，如格雷系（All Grey）等，其在汉文前卫社群中进一步得到了原土化的发展，这也在一定程度上诠释了该平台对多样前卫作风的传播和再创能力。

同期，和直播电商平台的流量逻辑不同，小红书并不是“唯GMV论”，而是从内容开赴，层层触达中枢东说念主群、酷爱东说念主群和泛东说念主群用户。而私信、札记指摘、群聊和直播间王人能够成为商家和潜在糜掷者疏导交流的渠说念，愈加贴近TikTok所呈现出的“透明”特质。

在交易化进度上，前卫已成为小红书来往量份额最大的板块之一。据小红书在2024年年中清楚的数据，有近随意的中国原创策画品牌在小红书运转计较，超七成策画师品牌曾经拿到计较收益，闻明品牌一年有上千个新品和系列在小红书首发。

关联词，其在批量出产前卫模板、营造精粹紧张上存在的问题与TikTok、Instagram并无骨子不同，社群对保护原创策画的极力仍有待加强，该何如处理不同文化间存在的前卫默契各异亦然潜在问题。而内置AI翻译、国际版开采、交易化出海部署和推出适用于不同国度创作家和商户的谛视条件等等“硬”议题，王人还在参议和处理的路上。

据凤凰科技频说念，小红书里面觉得，这次因不测表国际走红带来的“全球化挑战大于流量连络的惊喜”。而之前，小红书其实也阅历过番邦用户注册的“流量红利”，但月活用户迤逦效力有限。

但“泼天”的流量曾经涌来，时装策画师Marcus Robinson此前接受媒体采访时暗意，我方曾经创建了小红书账户，以共享个东说念主服装品牌并称这“走在时间前沿”。

国内有品牌已快速响应过来，接住了这拨流量。1月14日晚，万豪旅享家开首用英文发帖，宽饶番邦友东说念主来中国过新年，天梭表1月15日的帖文曾经经接纳中英文。但更多品牌还在不雅望。有一品牌公关总监指出，小红书的交易扩张不是很告捷，现在的流量能不成进行交易迤逦照旧个问题，也制约他们在小红书投放的酷爱，但他服气这拨流量日后会对小红书的环境组成冲击文爱 聊天，外资品牌也会愈加生动，不错选拔国外的KOL等，一切动态值得不雅察，该公司现在则仍在不雅望。